계속되는 한류 열풍

근 빌보드 핫100 차트에서 높은 기록을 세운 아이돌 그룹 블랙핑크와 방탄소년단의 영향으로 다시 한류에 대한 관심이 뜨거워지고 있다. 현재 코로나19의 영향으로 넷플릭스, 왓챠와 같은 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있는 플랫폼이나 인터넷 실시간 스트리밍 기능을 이용한 온라인 공연 등 여러가지 방법을 이용해 집에서 쉽게 문화생활을 즐기는 사람들이 늘어났다는 점도 한류에 대한 관심을 모으는 것에 한몫 했다. 그렇다면 한류란 정확히 어떤 것을 의미하고 이것은 우리나라에 어떤 영향을 가져왔을까?

한류의 정의와 역사

한국문화산업교류재단, 「한류, 아시아를 넘어 세계로」, 30p, 2009.

 '한류(韓流)'는 한국의 문화가 해외로 전파되어 인기리에 소비되고 있는 현상으로 한국 대중문화의 붐을 나타내는 가장 보편적인 말이다. 1997년 무렵부터 문화 수출을 목표로 하는 정부의 개방정책을 배경으로 하여, 2000년 전후부터 한국의 영화나 텔레비전 드라마가 아시아의 여러 나라들에서 방송되자, 한국의 연에인이나 한국 문화 전반에 대한 인기가 높아지게 되었다. 보통 한류를 발전 양상을 기준으로 한류1기, 2기, 3기로 나누어 설명한다. 시간이 지날수록 한류를 대표하는 콘텐츠와 이를 즐기는 국가가 다양해지고 있다. 특히 2000년대 중반까지 드라마 중심에서 2000년대 후반 이후 한류3기에서 K-POP 중심의 한류로 변화했다.

한국 드라마, 영화와 한류

미국판 영화 ‘올드보이’,‘호텔 델루나’ 포스터

 한국의 드라마는 한류의 시작부터 지금까지 높은 인기를 이어오고 있는 콘텐츠 중 하나이다. 최근에는 드라마의 확장판이라고 불리는 영화까지 한류에 영향을 끼치고 있다. 이 예들로 각종 영화 시상식에서 상을 휩쓴 봉준호 감독의 ‘기생충’ 은 다양한 언어로 번역되어 많은 사람들에게 아직까지도 인기를 끌고 있다. 그리고 TVN 드라마 ‘사랑의 불시착 ’이 특히 일본 내에서 '겨울연가' 만큼이나 인기를 얻고 있다. 이렇듯 한국의 드라마, 영화의 수출 또한 한류 사업에 큰 힘을 싣는다. ‘호텔 델루나’, ‘올드보이’ 이 드라마와 영화의 공통점은 무엇일까? 바로 해외에서 리메이크되었다는 것이다. 이렇게 인기를 끌었던 드라마와 영화는 각 나라의 특징을 담아 새롭게 재창조된다. 한국의 드라마와 영화는 수출, 리메이크 등의 방식을 통해 한국에 대한 호의도를 높여주는 역할을 한다. 

K-POP과 한류

 K-POP은 ‘Korean Poular Music ’의 약자로 2000년대 들어서 ‘보아’, ‘동방신기’ 등이 오리콘 차트 상위권을 선점한 것으로 시작되었다고 본다. 현재 한류 산업에서 가장 큰 부분을 차지하고 해외에 가장 큰 영향을 미치는 분야이다. 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 틱톡과 같은 SNS 플랫폼을 보면 K-POP 가수의 노래나 춤을 따라하는 콘텐츠를 자주 접할 수 있다. 과거에는 국내10대를 겨냥한 컨셉의 음반이 대부분이었지만 지금은 남녀노소 모두 즐길 수 있는 대중적인 음반으로 더 많은 인기를 끌고 있다. 

한류가 퍼질 수 있었던 이유

 한류가 퍼질 수 있었던 이유에는 크게 두 가지가 있다. 첫 번째는 다양한 인터넷 플랫폼의 발생이다. 앞서 말한 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 틱톡, 넷플릭스, 왓챠와 같은 인터넷 플랫폼의 발생으로 시간과 장소에 관계없이 한류 콘텐츠를 즐길 수 있게 되었다는 점이 가장 큰 영향을 미쳤다. 두 번째는 국가 간 이동이 자유로워졌다는 점이다. 비행기와 같은 이동수단이 발달해 다양한 매체로만 접했던 한류스타를 현지에서 팬미팅, 콘서트 등의 방법으로 직접 만나게 된다는 것이 한류에 대한 관심을 더욱 높이는 계기가 되었다.

한류가 국내에 미친 영향

블랙핑크 공식 인스타그램

 국가 이미지란 어떤 국가를 연상할 때 기억나는 속성들의 집합으로 그 국가 이미지에 대한 여러 가지 의미가 상호 밀접하게 연관되어 나타나는 총체적 이미지를 나타낸다. 홍보 관광지의 경험 및 구전 등으로 형성되는 경향이 있는데 이런 국가 이미지는 새로운 관광이미지 창출이나 개선을 통하여 보다 긍정적인 이미지로 개선이 가능하다. 이때 실제로 우리나라의 국가 이미지는 흔히 ‘한류 투어’ 라고 하는 드라마 또는 영화 촬영지 방문, 콘서트 관람 등의 한국 여행으로 여행에 대한 만족, 향후 재방문 의사, 추천 의도에도 한류가 변수가 된다는 연구 결과가 있을 정도로 경제적으로 긍정적인 영향을 주었다. 경제적 이익뿐만 아니라 문화적으로도 한류는 국내에 많은 영향을 주고있다. 대표적으로 블랙핑크가 ‘How You Like That’ 뮤직비디오에서 선보인 한복을 활용한 의상은 전세계적으로 이슈가 되어 우리나라 한복의 미에 대해 널리 알리게 된 계기가 되었다.

BT21 공식 홈페이지

 20년이 넘도록 다양한 콘텐츠와 방법으로 대한민국을 알려온 한류가 방탄소년단과 메신저 어플리케이션 LINE 캐릭터의 결합으로 만들어진 BT21이나 드라마의 소설화와 같이 다양한 분야와 결합한 상품이 나온다면 한류에 대한 관심과 인기는 더욱 높아질 것이다. 또한 기술의 발전으로 국가 간의 이동과 소통이 편리해지고 상호작용이 더욱 활발해지면 아직 한류가 닿지 않은 곳에도 곧 닿을 것이다. 또 이로 인해 앞으로 대한민국에 더 긍정적인 영향을 가져올 것을 기대한다.